Wie man ein gutes Google Ranking erreicht

Inspiriert durch diesen Blog-Eintrag, der unter anderem hier
und hier
aufgegriffen worden ist, habe ich mich veranlasst gesehen auch mal einige
Strategien für eine bessere Google-Positionierung zusammenzufassen.

Dabei möchte ich einige inhaltliche und technische Tipps aus
verschiedenen Quellen zusammenfassen und durch einige eigene
Erfahrungen ergänzen.

Inhalt

1. Inhaltliche Ansätze
2. Warum Links so wichtig sind
3. Technische Ansätze
4. Verbrannte Erde nützt Ihnen nicht
5. Andere Ansätze
6. Denken Sie in Prozessen
7. Weitere Informationen (Links)

Ergänzung
5.12.2004: Dieses Thema ist recht umfangreich. Daher habe ich eine Ergänzung um zehn weitere Punkte geschrieben.

15.12.2004: Was böses passieren kann, wenn man die Optimierung an eine unseiöse Bude vergibt steht in diesem Eintrag: Kommentarspammer geortet.

Inhaltliche Ansätze

Zunächst sollten wir uns versuchen zu veranschaulichen, wie Google
als Suchmachine funktioniert. Google lebt von der Qualität der
eigenen Suchergebnisse. Das bedeutet, dass Google Seiten erkennen
muss, die inhaltlich für den Suchenden interessant sind. Und je
interessanter Google eine Seite einstuft, desto höher wird die
Seite in den Suchtreffern landen.

Es ist also naheliegend genau dieses Interesse von Google zu
befriedigen. Also bauen wir eine Seite mit interessantem
Inhalt. Das ist garnicht so schwer, oder? Damit erledigen wir
gleich einige Punkte auf einmal:

1. Google erkennt (hoffentlich), dass die Seite interessant ist.
   Wie Google das unter anderem erkennt, dazu komme ich später.
2. Besucher, die über einen Treffer in Google kommen, verweilen
   auf der Seite statt sofort den nächsten Treffer abzurufen. Und
   während Sie noch versuchen können Google zu täuschen – die
   Menschen, die Google nutzen, können Sie nicht so leicht täuschen.
3. Man wird auf Ihre interessante Seite Links setzen. Und Google
   mag Links auf Ihre Seite sehr gerne.

Es stellt sich also die Frage, wie wir eine interessante Seite
schreiben. Darauf gibt es mehrere Antworten.

1. Die klassische Methode sieht einen Homepage-Editor vor. Ich
   bevorzuge das Lesen von SelfHTML und einen guten Editor wie vim (siehe auch meine
   vi
   Einführung) klar. Das führt dazu, dass man versteht was man
   tut und die technische Optimierung (siehe unten) besser im
   Griff hat.
2. Ein modernerer Ansatz wäre die Nutzung eines CMS („Content
   Managment System“). Dabei kann man die Inhalte direkt online
   verfassen. Der Vorteil zum ersten Ansatz liegt darin, dass
   man fexibler ist und einem viel Arbeit abgenommen wird. Ein
   gutes CMS mit einem guten Templatesystem natürlich
   vorausgesetzt.
3. Und der beste Ansatz ist natürlich diesen statischen Content
   aus dem Editor und oder dem CMS durch einen Blog zu ergänzen.
   Denn Blogs sind naturgemäß meistens interessant und bieten
   auch gleich noch eine Reihe von technischen Vorteilen. Wie
   gut das funktioniert sieht man an dem – unfreiwilligen –
   Beispiel vom Schockwellenreiter.

Besonders der Einsatz eines Blogs – und manchmal auch eines
CMS – bieten dabei einen weiteren Vorteil: Der Content ist
aktuell. Ich habe noch nicht herausgefunden ob Google auf
aktuellen Content steht. Aber die Menschen, die die Treffer
von Google abrufen haben sicher nichts gegen aktuelle
Webseiten.

Natürlich hilft es Ihnen noch nicht, dass Sie eine interessante
Seite alleine haben. Links gewinnen Sie beispielsweise nur,
wenn Sie mit anderen Personen in Konatkt treten und Ihnen
Ihre Webseite schmackhaft machen. Das bedeutet natürlich
nicht, dass Sie SPAM Mails versenden sollen.
Aber weisen Sie einfach in Ihrer normalen Kommunikation auf
die Seite hin. Wenn der Inhalt gut ist, kommt die weitere
Kommunikation danach von ganz alleine.

Noch ein Wort zu Listen oder Aufzählungen: Hier sollten Sie immer
absolut vollständig sein! Das gilt insbesondere für Artikellisten
in Online-Shops. Denn die Nutzer von Suchmaschinen suchen auch
Produkte, die nicht überall geführt werden. Wenn Sie diese in
Ihrem Shop führen, werden Leute Ihren Shop bei solchen
Spezialsuchen finden. Wir haben dies beispielweise mit allen
IIYAMA
Produkten vor einigen Jahren gemacht. Sie glauben garnicht,
wieviele IIYAMA Touchscreengeräte wir verkauft haben. Denn
scheinbar hatten nur wir diese auf unseren Seiten mit drauf und
die Leute haben eben danach gesucht…

Warum Links so wichtig sind

In den guten alten Suchmaschinenzeiten konnte man durch die Angabe
von Metaangaben in den Webseiten schon viel erreichen.
Die Suchmaschinenprogrammierer sind da voll drauf abgefahren und die
Webentwickler folgerichtig auch. Aber schließlich hat sich dann doch die Erkentniss durchgesetzt, dass man dort Dinge eintragen kann, die eigentlich garnichts mit dem eigentlichen Inhalt der Webseite zu tun haben. Daher haben die Metaangaben an Bedeutung verloren. Dennoch sollte man sie nicht ganz vernachlässigen.

Eines der wichtigsten Kriterien für die Reihenfolge in den Trefferlisten
sind dabei Links von anderen Webseiten. Je mehr Links von wichtigen
Seiten, desto besser. Und eine Seite ist desto besser, je mehr Links
von guten Seiten auf sie verweisen. Das wird in einem iterativen
mathematischen Prozess berechnet. Diesen Pagerank können Sie
beispielsweise unter checkpagerank.com oder mit dem Freeware-Tool
CanGooRank
für Windows ermitteln.

Die Links werden auch um so „wertvoller“, je genauer sie den Text der
Suchanfrage beinhalten. Dabei spielt die genau Schreibweise eine
Rolle. Ein Beispiel: Einige Seiten verlinken mit
ERP-2
auf unsere Webseite, aber nicht mit ERP2. Entsprechend stark unterscheiden sich die
Plazierungen unserer Webseite wenn man „ERP-2“ und „ERP2“ sucht.

Sie sollten also gerade in Partnernetzwerken dafür Sorge tragen, dass
alle Partner sauber aufeinander Linken. Aber linken Sie nicht um des
reinen Linkens willen. Der korrekte Kontext sollte gewahrt bleiben.
Und vermeiden Sie unter allen Umständen „versteckte“ Links, die nur
Google finden soll. Diese werden immer mehr erkannt und Google
straft Sie dann mit Nichtbeachtung.

Haben Sie nicht auch schon häufiger SPAM-Mails bekommen, die einen
„Link Exchange“ anbieten? Sie sollen jemanden wildfremden verlinken
und umgekehrt. Nun wissen Sie, warum Menschen auf solche Ideen
kommen. Und weiter unten werden Sie erfahren, warum das vielleicht
keine gute Idee ist. Zumindest wenn es sich dabei um Linkfarmen handelt.

Technische Ansätze

Neben diesen externen Quellen, auf die Sie nur sehr bedingt einen
Einfluß haben, gibt es natürlich auch noch Dinge, die Sie an Ihrer
Webseite direkt anpassen können. Dabei geht es vor allem darum,
die Seite für Google verstehbar zu machen.

Zunächst sollten Sie normale HTML-Dateien verwenden. Vermeiden Sie
nach Möglichkeit Flash und Javascript oder noch schlimmer Java und
ActiveX um Inhalte zu transportieren. Diese Mittel sollten Sie nur
als zusätzliche optische Optimierung Ihrer Webseite oder für kleine
grafische Effekte vorsehen. PDF Dateien werden inzwischen
recht zuverlässig indiziert. Allerdings nur, wenn darin der Text als
Text und nicht als Bild enthalten ist.

Auch der Einsatz von Frames will wohlüberlegt sein. Zumindest kann
man manchmal den Eindruck gewinnen, dass Suchmaschinen diese abstrafen.
Das dürfte aber eher damit zusammenhängen, dass man auf Frame-Seiten
wenn sie nicht sauber erstellt worden sind (dazu schreibe ich demnächst
etwas) nicht verlinken kann. Da lässt natürlich den PageRank (s.o.)
sinken. Außerdem landen die Benutzer, wenn sie über die Suchmaschine
reinkommen, teilweise nur auf einer einzelnen Frameset-Seite ohne das
ganze Frameset zu bekommen. Das ist nicht nur unvollständig sondern
wirkt auch auf den Benutzer so. Er könnte die Seite also schnell wieder
verlassen.

Die Tags, die Sie auf Ihre Seiten verwenden, sollten dabei möglichst
einen logischen Charakter besitzen. Verwenden Sie
daher Tags wie strong statt b um Wichtiges hervorzuheben.
Beides bewirkt im Browser eine fette Darstellung. Aber wenn etwas fett
ist erkennt Google nicht automatisch, dass es wichtig ist. Umkehrt weiss
der Browser aber, dass er wichtige Dinge fett markieren muss. Und nur
so wird für beide Seiten ein Schuh daraus.

Und noch etwas: Haben Sie
schon mal am Rechner eines blinden Menschens eine Webseite vorgelesen
bekommen? Es ist schrecklich und ich möchte nicht mit diesen armen
Menschen teilen müssen! Daher tun sie diesen Menschen etwas Gutes und
bauen Sie eine möglichst barrierefreie Webseite. Das hilft im Gegenzug
auch Ihnen – denn Google ist „behindert“. Die Suchmaschine kann nur
Texte aber keine Bilder indizieren. Sorgen Sie also beispielsweise
in einem ersten Ansatz für einen ordentlichen alt-Text für alle
Bilder. Testen Sie dies indem Sie in Ihrem Browser das Laden der Bilder ausschalten oder mit Konsolenbrowsern wie beispielsweise lynx.

Eine weitere Möglichkeit, dass Google erkennen kann, welche Inhalte
wichtig sind, ist die URL. Verwenden Sie „sprechende“ URLs. Also so,
dass in der URL bereits der Titel des Dokuments (zumindest teilweise)
enthalten ist. Wenn Sie ein CMS System anschaffen möchten, sollten
Sie darauf achten, ob es solche sprechenden URLs unterstützt. Google
scheint darauf zumindest ganz stark abzufahren, wie wir in einigen
Selbsttests eher unabsichtlich herausgefunden haben.

Verbrannte Erde nützt Ihnen nicht

Na schön werden Sie jetzt vielleicht denken. Aber warum soll ich das
bitte alles selbst machen? Es gibt doch genügend Firmen, die für
Suchmaschinenoptimierung werben. Warum nicht einfach eine solche
beauftragen? Manche bieten Ihnen sogar Erfolgsgarantien mit
Geld-zurück wenn es nicht klappt. Und billiger als selbst machen ist das allemal. Was kann es besseres geben?

Die Antwort ist einfach: Wenden Sie sich an einen Internetdienstleister
Ihres Vertrauens. Denn Suchmaschinenoptimierung ist – wenn man es
nicht sowieso selbst macht – eine reine Vertrauenssache. Und wem
vertrauen Sie mehr? Einer Person von der Sie nur eine Webseite mit
tollen Versprechen kennen oder einer Person aus Fleisch und Blut mit
der Sie sich persönlich unterhalten und Konzepte aufstellen können?

Sicher gibt es unter den zahlreichen Anbietern auch einige, die mit
völlig sauberen Methoden arbeiten. Aber wie wollen Sie die schwarzen
und weißen Schafe unterscheiden? Und wer sagt Ihnen, dass der
Anbieter nicht doch Tricks einsetzt, um seine Garantien umzusetzen?

Vielleicht werden Sie sich fragen, von welchen Tricks hier die Rede
sein soll und warum Ihnen diese Schaden zufügen können. Solche Tricks
können unter anderem Linkfarmen sein. Das sind viele Webseiten, die
untereinander stark verknüpft sind. Dabei haben sie nur den Sinn
möglichst viele Links auf eine Seite zu erzeugen. Aber Google
erkennt solche Trick zunehmend und straft die teilnehmenden Seiten
sogar teilweise mit einer vollständigen Verbannung aus dem Index.
Das heisst Sie werden vielleicht nie wieder in Google gefunden!

Natürlich gibt es auch andere Tricks, die von Google vielleicht
noch nicht erkannt werden. Aber wer weiß schon, wann das soweit
sein wird? Und spätestens wenn Google den Trick erkannt hat,
wird Ihre Webseite abgeschossen. Daher sollten Sie sich nicht
nur davon überzeugen, dass es sich nicht um Linkfarmen handelt
sondern auch keine anderen Tricks eingesetzt werden, die den
Google-Machern eines Tages vielleicht nicht mehr gefallen könnten.
Aktuell soll angeblich das schreiben von sinnfreien Weblogs sein.

Wenn Sie nicht wissen, wem Sie vertrauen sollen, habe ich noch
einen kleinen Tipp für Sie: Sprechen Sie mit den Menschen, die
dahinter stecken und machen Sie sich ein selbst ein Bild. Nur
wer offen darüber redet, was er macht, hat nichts zu verbergen.
Natürlich können Sie sich auch gerne an mich wenden.

Andere Ansätze

Ich stelle hier einfach mal eine unsortierte (wenn auch nummerierte)
Liste an Ansätzen zusammen, die man auch verfolgen kann:

1. Der Trittbrettfahrer

   Man suche sich eine Seite, die bereits ein gutes Google-Ranking
   hat und versucht sich auf dieser zu plazieren. Ein Beispiel: Wenn
   man in Google „Catering Stuttgart sucht, ist diese Seite aktuell auf Platz 2. Die Seite leitet
   auf eine Art Branchenbuch weiter. Und dort finden sich gerade mal
   fünf Einträge. Es wäre also vielleicht eine gute Idee, sich bei
   diesem Branchenbuch registrieren zu lassen, wenn man über die
   oben genannten Suchbegriffe gefunden werden möchte.

   Zwar werden Sie hier mit Ihren Konkurenten zusammen aufgeführt. Aber
   das Problem haben Sie in der reinen Trefferliste von Google auch
   schon. Und die Trefferliste von Google ist deutlich länger als diese
   Vorselektion. Die eigentliche Problematik ist natürlich, dass Sie
   von der Plazieruung dieser Seiten abhängig sind. Und Google kann
   die Plazierung plötzlich aufgrund neuer Faktoren ganz neu bewerten.
   Daher sollten Sie diese Möglichkeit zwar nutzen – aber ich würde
   mir sehr genau überlegen hierfür Geld auszugeben. Es könnte sich in
   einigen Tagen als schlechte Investition erweisen.

2. Google Ad Words

   Bei Ad
   Words handelt es sich um das Anzeigenprogramm von Google. Hier
   können Sie sich Ihren Treffer wirklich kaufen. Der Treffer
   erscheint dann recht bzw. oberhalb der echten Suchtreffer und
   ist auch als Anzeige markiert. Ich persönlich gehöre sicher zu den
   Menschen, die eher die Hits statt der Anzeigen bevorzugt behandeln.
   Auch der Preis ist – je nach Begriff – nicht von schlechten
   Eltern und die Preisfindung hat sich mir in einigen Selbstversuchen
   nicht ganz einfach erschlossen. Fair an der Preisfindung ist auf
   jeden Fall dass Sie keine Impressions (Einblendungen) sondern nur
   die Klicks (Abrufe) Ihrer Anzeige bezahlen.

   Wichtig ist hierbei auch, dass Sie die Begriffe, bei denen Ihre
   Werbung eingeblendet werden soll, mit Bedacht wählen. Nehmen wir
   an Sie verkaufen ein Produkt buntes Handy Modell namens
   „Picasso“ und bewerben daher den Begriff Picasso. Nun werden Sie
   über Ihre Anzeige nicht nur Leute anziehen, die dieses Handy
   kaufen möchten sondern auch solche, die vielleicht nur eine
   Anleitung benötigen oder einen neuen Klingelton laden wollen.
   Ganz zu schweigen von den Menschen, die den Maler Picasso oder
   die Sonderedition eines gewissen Automobilherstellers gesucht
   haben. Aber auch für deren Klicks auf Ihre Anzeige werden Sie
   zur Kasse gebeten. Das Beispiel mag Ihnen vielleicht überspitzt
   erscheinen. Aber glauben Sie mir: Google hat dadurch sicher
   schon viel Geld verdient.

3. Es gibt nicht nur Google

   Neben Google existieren natürlich auch noch eine Vielzahl anderer
   Suchmaschinen. Machen Sie nicht den Fehler sich auf Google zu
   versteifen. Gerade in vielen Themen-Bereichen existieren zahllose
   Portale, die häufig auch Suchfunktionen oder handverlesene
   Kataloge anbieten. Suchen Sie sich die für Sie relevanten und
   sorgen Sie auch hier für gute Plazierungen.

Denken Sie in Prozessen

Die Qualität Ihrer Webseite ist ein Prozess. Und hoffentlich ein
solcher, bei dem die Qualität stetig zunimmt. Auch Ihre Technik
wird sich ab und zu ändern. Und nicht zuletzt wird sich die Suchtechnologie weiterentwickeln.

Entsprechend sind Ihre Rankings in Google auch immer ein Prozess
der nie enden wird. Das Streben nach einer optimalen Plazierung
ist ein immer fortwährender Prozess von inhaltlicher und technischer
Pflege.

Ein Teil dieser Prozessüberwachung und Seitenoptimierung ist auf
jeden Fall auch die Auswertung der Begriffe, mit denen Sie in Google
gefunden werden. Dazu muss mit Tools die Log-Datei des Webservers
ausgewertet werden, genau genommen der dortige Referrer-Eintrag.
Durch die drotigen Treffer werden Sie unter Umständen auch auf
Suchbegriffe aufmerksam, auf die Sie Ihre Seite hin eigentlich
garnicht optimieren wollten aber es dennoch geschafft haben. Auch
das kann man dann nutzen um den Inhalt zu diesen Suchbegriffen zu
ergänzen.

Und ganz am Schluß kann es natürlich auch nicht schaden, technische
Änderungen bei Google im Auge zu behalten. Dazu empfiehlt sich den
Google
Blog zu verfolgen.

Weitere Informationen:
Die Google Story
Mehr zum Google PageRank
The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
Wie Google funktioniert
Verwende logisches Markup
Foren zur Suchmaschinenoptimierung